Brand activism e Pride Month: rainbow washing o concretezza?

Pride Month e Brand Activism

Come i brand celebrano il mese dell’orgoglio. Il Pride Month viene celebrato ogni anno nel mese di giugno in onore della rivolta di Stonewall del 1969, il primo passo verso una svolta decisiva per il movimento di liberazione LGBTQ+ negli Stati Uniti e, successivamente, in altri paesi (anche se, purtroppo, ci sono alcuni stati restii […]

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LEADERSHIP AL FEMMINILE: la leadership del futuro si tinge di rosa

Le PR e la leadership al femminile Le migliori business school e le più recenti ricerche sul tema, concordano nell’intravvedere un futuro della leadership sempre più connotato da competenze che socialmente e storicamente appartengono alla sfera femminile. Il vecchio modello fordista di leadership basato su un uomo solo al comando è ormai superato dalla moderna […]

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La forza del fact checking contro le fake news

Credibilità, autorevolezza delle fonti, verifiche e sensibilizzazione dei lettori per un’informazione di qualità basata su fatti e dati È iniziata ufficialmente l’era del fact checking. Se da un lato gli strumenti di comunicazione vengono usati sempre più frequentemente per condividere contenuti e idee, non sempre le informazioni in circolazione sono sostenute dai fatti. Per contrastare quella che […]

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Covid19 e brand: la comunicazione fa il tagliando

Il coronavirus mette alla prova la comunicazione. È il momento di fare un check-up approfondito per una rimessa in strada rapida e sicura. I brand si trovano oggi di fronte a sfide che non avevano mai nemmeno immaginato di dover affrontare. In un momento di emergenza globale, incerti scenari e repentini cambiamenti, i CEO sono […]

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Comunicare belle notizie nelle situazioni di crisi

Le numerose iniziative benefiche nate per supportare la lotta al coronavirus hanno generato un flusso di comunicazione e di condivisioni social che sembrano smentire l’assunto giornalistico secondo il quale “le buone notizie non fanno notizia”. L’emergenza COVID19 sta inevitabilmente dominando la scena della comunicazione attraverso i media tradizionali e i social network, generando una strenua […]

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GIORNATA INTERNAZIONALE DELLA DONNA: LE STRATEGIE DI MARKETING DEI BRAND PER PROMUOVERE L’UGUAGLIANZA DI GENERE

Anche quest’anno la Giornata Internazionale della Donna è passata, e ci ha dato la possibilità di prenderci un momento per riflettere sulle conquiste sociali, economiche e politiche che le donne hanno ottenuto nel corso degli anni. Il tema dell’International Women Day 2020, infatti, è stato #EachForEqual per richiamare l’attenzione sulla necessità di creare una cultura […]

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Black Friday, tra consumi e responsabilità sociale d’impresa

Nell’era dello sviluppo sostenibile il Black Friday si tinge di verde e strizza l’occhio alla vision e mission aziendale.  Il Black Friday, nato negli Stati Uniti e ormai consolidato anche in Italia, è oggi l’evento più atteso della stagione dagli appassionati di shopping, nonché un chiaro segnale dell’approssimarsi delle Festività Natalizie. Gli italiani iniziano infatti […]

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Comunicazione e marketing alla base dell’Impresa femminile

Il mondo dell’imprenditoria vira verso il rosa. Comunicazione e marketing in testa ai settori indicati come più strategici. Nei giorni scorsi ho avuto il piacere di sedere al tavolo della comunicazione di “Impresa è Femminile” e l’opportunità di incontrare tante imprenditrici o aspiranti tali, dirigenti e libere pensatrici che si sono riunite per confrontarsi su ciò che accade dentro e […]

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(Ri)torno al futuro per le agenzie di comunicazione?

Viviamo in “Interesting Times”. No a semplificazione, conformismo e paura. (Ri)conoscere l’efficacia della comunicazione. Questo il titolo del convegno promosso dal Centro Studi di UNA – Aziende della Comunicazione Unite che si è tenuto ieri presso la sede di Assolombarda a Milano e che ha avuto quale ospite d’onore Vincenzo Boccia, presidente di Confindustria, a sottolineare l’effetto pervasivo […]

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“La calda estate della comunicazione: anche sotto l’ombrellone scatta la polemica”

“Chi decide di comunicare non può accusare il suo pubblico di non aver capito. Deve prendersi la responsabilità di non essersi fatto capire”, questo è solo un passaggio dell’attenta analisi di Annamaria Testa relativa alla polemica scoppiata a seguito della campagna del Ministero della Salute per la promozione dell’iniziativa #FertilityDay. Negli ultimi mesi a tenere […]

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