Che cos’è un ufficio stampa? Di che cosa si occupa? Cosa fa un addetto stampa e quali sono le sue competenze? In un mondo sempre più digitalizzato e caratterizzato da un costante flusso di informazioni capita spesso di sentir parlare di “ufficio stampa” e “relazioni pubbliche”. Nonostante ciò non mancano ancora oggi i dubbi in […]
Dalla metafora della corsa alle PR. I quattro fattori critici di successo per vincere la maratona delle relazioni pubbliche. I professionisti delle relazioni pubbliche sono sempre impegnati nella messa a punto di nuovi approcci comunicativi per raggiungere e ingaggiare, con efficacia, le proprie target audience. La sfida è complessa e per qualcuno la tentazione di […]
Nel precedente articolo, che potete leggere qui, abbiamo analizzato la brand reputation in tutte le sue componenti, spiegando cos’è, perché è importante presidiarla e come gestirla al meglio (reputation management). Ora invece vogliamo concentrarci sull’identità digitale online in quanto una buona reputazione aziendale sul web è un fattore indiscusso di successo per qualsiasi azienda e […]
Indipendentemente dal settore, dal prodotto o dal servizio offerto, la brand reputation, sia online che offline, rappresenta per qualsiasi azienda l’elemento cardine del proprio business. Scopriamo cosa si intende per brand reputation, perché è importante gestire al meglio la brand identity e come misurare la corporate reputation. Cos’è la brand reputation? Una corretta definizione di […]
Il termine storytelling è già entrato nel linguaggio comune sebbene molti lo usino in maniera impropria. Secondo il nostro partner tedesco Industrie Contact nel marketing lo storytelling si può sinteticamente definire come la capacità di raccontare la storia di un brand o di un prodotto da commercializzare per ispirare e informare i potenziali clienti. Ma […]
Come ha affrontato lo smart working il settore delle PR e della comunicazione? La necessità di ripensare le modalità di lavoro per far fronte all’emergenza sanitaria da coronavirus ha posto sotto i riflettori la resilienza e la capacità di adattamento di un settore mutevole e improntato costantemente al rinnovo come quello della comunicazione e delle […]
Nelle ultime settimane, gli effetti dell’emergenza Covid-19 hanno modificato le abitudini di tutti, incluse quelle di consumatori e fruitori di media e social network, come dimostrato dalle recenti ricerche a cura di Eurispes e Blogmeter. Tali ripercussioni non potevano che influenzare sensibilmente anche la comunicazione dei brand che hanno dovuto trovare un delicato equilibrio tra […]
Comunicazione efficace tra ufficio stampa e giornalisti La fase due è cominciata ormai da qualche giorno e i primi effetti delle riaperture iniziano a rendersi visibili. Sono ancora in tanti, tuttavia, coloro che stanno continuando a lavorare da remoto, soprattutto tra le fila dei professionisti delle PR e dei colleghi del mondo dell’informazione. Mentre si […]
Comunicazione efficace tra ufficio stampa e giornalisti Il particolare momento che stiamo vivendo ci ha proiettati in una situazione senza precedenti che ci sta mettendo alla prova, portandoci a sperimentare nuovi modi per comunicare e per rimanere sempre connessi e in contatto con colleghi, clienti, dipendenti, giornalisti, etc… I brand sono chiamati a cercare strategie […]
Per ottenere un cambiamento nel lavoro, o semplicemente nella vita in generale, comunemente si tende a pensare che siano necessari più fatti che parole. L’azione è indubbiamente un elemento imprescindibile per modificare le situazioni intorno a noi, ma non va assolutamente sottovalutato il potere persuasivo delle parole. Lo sanno molto bene anche gli esperti di […]
