“Tra il dire e il fare c’è di mezzo il mare” recita un noto proverbio, e oggi i brand sono chiamati ad attraversare questo mare e portare la propria strategia di Corporate Social Responsability ad un nuovo livello, sviluppando strategie di brand activism che segnino il passaggio dallo storytelling allo storydoing. Cos’è il brand activism? […]
Henry Ford diceva: “Chiunque smetta di imparare è vecchio, che abbia venti od ottant’anni. Chiunque continui ad imparare resta giovane. La più grande cosa nella vita è mantenere la propria mente giovane.” L’apprendimento è un processo continuo. Il lifelong learning è ormai una condizione essenziale per avere successo nel mondo del lavoro. Per questo motivo, dopo la selezione di libri scelti dal team […]
Quali libri leggere in vacanza? Mare, montagna, lago o città d’arte: è tempo di svago e relax e in valigia, tra una protezione solare e uno scarponcino da trekking non può mancare un buon libro. Per svagarsi, per sognare, per evadere ma anche, perché no, per imparare qualcosa di nuovo. Se siete in cerca di […]
Mai come in questo periodo di “infodemia”, la polemica tra fautori e utilizzatori di mass e social media era stata così centrale. Una serie di dati e studi su informazione e Coronavirus parlano di fiducia ritrovata nei confronti dei media mainstream, rimettendo al centro la televisione. La pandemia ha cambiato il rapporto con i giornali, […]
Stéphane Billiet, Presidente e CEO di WE agency, agenzia partner di Sound PR all’interno del Public Relations Global Network, si è interrogato su come l’emergenza COVID19 ha modificato l’atteggiamento dei brand nei confronti sia dei consumatori, sia delle altre aziende. Di seguito le sue considerazioni. I brand non hanno mai avuto una responsabilità sociale tanto […]
In un periodo di intensi e profondi mutamenti come quello che stiamo vivendo, dove le abitudini e le certezze vengono messe in discussione e le prospettive sono poco chiare da definire, per le imprese è difficile indirizzare il proprio futuro. Ma si dice che, in particolari momenti di crisi, la forza arrivi da dentro. Ed […]
Uno degli aspetti di spicco nell’evoluzione dei comportamenti di consumo riguarda le aspettative del consumatore nell’approcciare brand e prodotti: i clienti vogliono sentirsi unici e vedere i propri gusti, preferenze e specifiche esigenze soddisfatte da prodotti non più standardizzati ma personalizzabili in ogni aspetto. GLOBALIZZAZIONE VERSUS CUSTOMIZZAZIONE Sebbene il boom degli acquisti on-line, del fast fashion e dei brand low cost abbia indubbiamente […]
Le 5+1 cose da sapere per comunicare in Asia Una strategia di comunicazione, per essere efficace, non può prescindere dalle target audience alle quali si rivolge. Il vecchio motto “Think global, act local”, per quanto rivisitato alla luce dell’innovazione tecnologica e digitale, è sempre attuale. Il motore propulsivo, i presupposti concettuali sui quali si fonda la comunicazione di un brand, […]
Il suono arriva non solo alle orecchie, ma anche dritto al cuore. Il futuro del marketing sembra essere legato all’interazione con il pubblico tramite la voce, come dimostra l’accelerazione del modello “voice first” nato nel 2011 con Siri e adottato successivamente da Alexa e Google Assistant. Oggi, chi ha un progetto comunicativo che vuole distinguersi […]
Il mondo del co-branding e delle Fashion Collab ha conosciuto negli ultimi anni un forte flusso di contaminazioni che ha portato sempre più brand ad accostare il proprio nome a quello di un altro marchio, artista o designer, anche in settori apparentemente molto distanti. Questo strumento di marketing è sempre più integrato all’interno della strategia […]
