Come lo storytelling crossmediale e lo storytelling transmediale vengono utilizzati dai brand per instaurare un legame con le proprie audience I termini crossmedia e transmedia fanno riferimento a narrazioni distribuite contemporaneamente su più media, ma non sono sinonimi. I fenomeni crossmediali pongono il focus sul racconto e la trasmissione di un’unica storia, mentre i fenomeni transmediali veicolano […]
5 consigli per rilasciare interviste one-to-one Anche i manager più preparati a parlare in pubblico e ad interfacciarsi con i più svariati stakeholder sono spesso riluttanti ad interloquire con i media e non sanno come comportarsi quando invitati a rilasciare un’intervista. Che si tratti di una prima volta o piuttosto di una situazione con la […]
Le persone al centro del Brand Invincibile: l’evoluzione della comunicazione aziendale vede i dipendenti sempre più coinvolti per rafforzare la brand identity Un brand può essere definito “invincibile” quando le persone sentono di far parte di un unico progetto al quale ciascuno contribuisce attivamente al fine di comunicarlo al meglio e farlo conoscere all’esterno in […]
La necessità di un cambio di rotta mondiale per la salvaguardia dell’ambiente ha fatto sì che si parli sempre più di frequente di iniziative incentrate sulla sostenibilità. Stiamo vivendo un periodo di svolta epocale che segna la transizione da un’economia consumistica ad un approccio virtuoso focalizzato sull’economia circolare e sulla necessità di un utilizzo consapevole […]
Gli strumenti più efficaci al servizio di agenzie di PR e comunicatori. Le relazioni pubbliche rappresentano uno strumento privilegiato per incidere positivamente sulla percezione di un brand attraverso una comunicazione strategica con i media, gli influencer e le audience di riferimento. Per questo è importante rivedere costantemente gli approcci che si sono dimostrati maggiormente efficaci […]
Che cos’è un ufficio stampa? Di che cosa si occupa? Cosa fa un addetto stampa e quali sono le sue competenze? In un mondo sempre più digitalizzato e caratterizzato da un costante flusso di informazioni capita spesso di sentir parlare di “ufficio stampa” e “relazioni pubbliche”. Nonostante ciò non mancano ancora oggi i dubbi in […]
Dalla metafora della corsa alle PR. I quattro fattori critici di successo per vincere la maratona delle relazioni pubbliche. I professionisti delle relazioni pubbliche sono sempre impegnati nella messa a punto di nuovi approcci comunicativi per raggiungere e ingaggiare, con efficacia, le proprie target audience. La sfida è complessa e per qualcuno la tentazione di […]
Nel precedente articolo, che potete leggere qui, abbiamo analizzato la brand reputation in tutte le sue componenti, spiegando cos’è, perché è importante presidiarla e come gestirla al meglio (reputation management). Ora invece vogliamo concentrarci sull’identità digitale online in quanto una buona reputazione aziendale sul web è un fattore indiscusso di successo per qualsiasi azienda e […]
Indipendentemente dal settore, dal prodotto o dal servizio offerto, la brand reputation, sia online che offline, rappresenta per qualsiasi azienda l’elemento cardine del proprio business. Scopriamo cosa si intende per brand reputation, perché è importante gestire al meglio la brand identity e come misurare la corporate reputation. Cos’è la brand reputation? Una corretta definizione di […]
Il termine storytelling è già entrato nel linguaggio comune sebbene molti lo usino in maniera impropria. Secondo il nostro partner tedesco Industrie Contact nel marketing lo storytelling si può sinteticamente definire come la capacità di raccontare la storia di un brand o di un prodotto da commercializzare per ispirare e informare i potenziali clienti. Ma […]
