COS’È IL SOCIAL REWILDING: IL RITORNO ALL’AUTENTICITÀ PER COSTRUIRE RELAZIONI PIÙ VERE

Dalla disconnessione digitale alle esperienze autentiche: come i brand possono riscoprire una comunicazione più umana e significativa

La relazione tra persone, tecnologia e natura sta cambiando profondamente. Secondo il report Life Trends 2025 di Accenture Song, non stiamo assistendo a un rifiuto radicale della tecnologia, ma alla crescente ricerca di esperienze autentiche, al di fuori del mondo digitale. In questo contesto nasce il “social rewilding“, un fenomeno sempre più centrale nella vita dei consumatori e, di conseguenza, dei brand.

 

Cosa si intende per “social rewilding”?

Il social rewilding è un movimento culturale in crescita che esprime il desiderio di allontanarsi dall’iperconnessione digitale per riscoprire esperienze autentiche e significative. Ispirato al concetto di rewilding — il ritorno alla natura — questo fenomeno promuove una riconnessione profonda con l’ambiente e valorizza le interazioni umane. In un’epoca in cui la tecnologia permea ogni aspetto della vita, emerge con forza il bisogno di autenticità e contatto con la realtà.

Perché sta succedendo ora?

Diversi fattori stanno contribuendo a questo cambiamento:

• la nostalgia per un’epoca pre-digitale, che spinge a privilegiare esperienze vissute in prima persona;
• una crescente consapevolezza ambientale, che alimenta il desiderio di proteggere la natura e di vivere in armonia con essa;
• una nuova attenzione al benessere mentale e fisico che si traduce in pratiche quotidiane di consapevolezza, relazioni reali e riscoperta del tempo libero..

La tecnologia non scompare, ma assume un ruolo secondario: resta uno strumento utile, senza però trovarsi al centro dell’esperienza.

Quale impatto ha questo fenomeno sulle aziende?

Per le aziende, abbracciare il social rewilding significa creare occasioni di socialità autentica e consapevole, in sintonia con la nuova sensibilità dei consumatori. La vera sfida è generare esperienze che riconnettano le persone con la realtà, rafforzino il senso di comunità e restituiscano valore al tempo condiviso. Presidiare gli spazi digitali con coerenza e autenticità, costruire una brand narrative ancorata ai propri valori, e offrire contenuti capaci di risuonare in profondità con le proprie audience sono oggi elementi distintivi di una strategia efficace.

Investire nel territorio, valorizzare culture e identità locali senza cadere negli stereotipi, e adottare un approccio realmente sostenibile può tradursi in un valore distintivo e duraturo.

Il social rewilding non rappresenta una moda passeggera, ma un movimento culturale in crescita. Le persone vogliono vivere esperienze autentiche e condivise. I brand che sapranno interpretare questo cambiamento con intelligenza e sensibilità saranno quelli in grado di mantenere la propria rilevanza nel tempo.

A cura di Francesca Esposito