Quando il silenzio stampa non è un’opzione: perché evitare il dialogo con i media può danneggiare il brand Di fronte a una richiesta da parte dei media su un tema delicato o potenzialmente controverso, molte aziende sono tentate di adottare la strategia apparentemente più sicura: non rispondere. Una scelta comprensibile, soprattutto quando l’argomento tocca argomenti […]
Logo coperto, conversazione aperta – il caso Levi’s e le regole delle PR reattive nei grandi eventi sportivi Il caso Levi’s ai Mondiali 2026 ha generato una delle discussioni più vivaci nel mondo della comunicazione di questa estate. Un logo coperto dalla FIFA, una risposta social ironica e tempestiva e una copertura mediatica internazionale ottenuta […]
Dall’email marketing al brand publishing: come costruire relazioni, autorevolezza e community in uno spazio proprietario Negli ultimi mesi, Substack ha superato il perimetro della semplice piattaforma per newsletter, evolvendo in un vero e proprio ecosistema editoriale. Sempre più brand, dai creator indipendenti alle aziende strutturate, lo stanno integrando nelle proprie strategie di comunicazione e PR, […]
Quando un brand trova la sua voce, conquista ascolto, fiducia e spazio nel mercato Oggi, oltre 5 miliardi di persone sono attive sui social media: parliamo di circa il 64% della popolazione globale. Una platea immensa e potenzialmente influente che, ogni giorno, commenta, consiglia, valuta, segue, racconta. Per i brand, restare ai margini di questa […]
Dalla disconnessione digitale alle esperienze autentiche: come i brand possono riscoprire una comunicazione più umana e significativa La relazione tra persone, tecnologia e natura sta cambiando profondamente. Secondo il report Life Trends 2025 di Accenture Song, non stiamo assistendo a un rifiuto radicale della tecnologia, ma alla crescente ricerca di esperienze autentiche, al di fuori […]
Dalle passerelle ai desert retreat, l’industria del fashion abbraccia l’escapismo come risposta al bisogno di evasione e autenticità C’è un vento nuovo che soffia tra i tessuti pregiati e le scenografie degli shooting più iconici. Si chiama escapismo, ed è molto più di un concetto filosofico: è un trend che sta ridefinendo i confini dell’industria […]
Strategie per emergere in un panorama mediatico in continua evoluzione Gli earned media – ovvero la copertura mediatica ottenuta attraverso PR, digital PR e strategie di comunicazione – stanno attraversando una trasformazione profonda. L’evoluzione delle abitudini di consumo dei contenuti, il calo della fiducia nei media tradizionali e l’incremento delle richieste di spazi a pagamento […]
Trasformare il momento in opportunità: l’arte del marketing reattivo Internet non dorme mai, e questo vale anche per ciò che si dice di un brand: che si tratti di un meme di tendenza, di una notizia dell’ultima ora o di un momento virale di un cliente, il real-time marketing (o marketing reattivo) consiste nel sapere […]
Perché un boilerplate efficace è un elemento essenziale di ogni comunicato stampa Immagina di dover presentare la tua azienda a un giornalista in meno di 30 secondi. Cosa diresti? Quali informazioni selezioneresti per metterne in risalto gli aspetti salienti? Questo è esattamente il ruolo del boilerplate. Troppo spesso sottovalutato, il boilerplate è un elemento essenziale […]
Come le relazioni pubbliche guidano e valorizzano l’integrazione tra discipline comunicative Le relazioni pubbliche, in un contesto di scenari mutevoli e caratterizzati da un crescente livello di complessità, emergono sempre più come disciplina strategica fondamentale, distinguendosi per la loro capacità unica di gestire le relazioni con tutti gli stakeholder. Mentre marketing e comunicazione convergono sempre […]
